“怎么可以吃兔兔，兔兔那么可爱。 ”“成都那张图引起了我的不适。 ”

5月17日，冒险喜剧动画电影《比得兔2：逃跑计划》（简称《比得兔2》）发布全新海报，其中成都版海报中：比得兔围着一桌子麻辣兔头，引发网友的吐槽。 有网友表示，让比得兔吃麻辣兔头，未免太残忍了。 5月18日，红星新闻记者联系上片方，截至记者截稿时，他们未对此事做出回应。

《比得兔2》成都版海报，图据网络

据悉，《比得兔2》发布的这组海报的主题是“离家的诱惑”，一共有七张，“来自英国乡村的‘兔界一哥’比得被中国各大城市的繁华迷住了眼，背井离乡到中国，带领兔子家族成员四处闯荡，感受大城市的五光十色。 他们的足迹走遍北京、上海、广州、深圳、武汉、杭州和成都七大城市，小镇兔见识了北京紫禁城门前恢宏大气的石狮子、穿越深圳灯火通明的创业高楼、在上海东方明珠塔下品尝新鲜圣女果、与武汉飞驰而过的夜路公交赛跑、惊叹于广州早茶的精致琳琅、惊恐观望成都鲜香麻辣的兔头、眼红杭州网红商贸区直播带货赚大钱……大城市精彩无限，兔子们活力全开！”

在成都版海报中，网友可以看到比得兔面前摆着麻辣火锅以及毛肚等食材，令网友感到惊讶的是，比得兔面前竟然摆着一盆麻辣兔头，海报上印有“成都”的字样，并配有这样的文字：“在家的兔头是我这样的，在这的兔头是又麻又辣的。 ”

海报发布后引发网友的吐槽，不少网友留言：“为什么海报上设计让兔子去吃麻辣兔头？这很恶趣味”，“这简直是恐怖片”“但这样让电影主角兔子看着一盘麻辣兔头，确实感觉残忍，海报的美感或者故事感何在？”

《比得兔2》成都版海报，引发网友吐槽，图据网络

5月18日，红星新闻记者联系上片方，截至记者截稿时，他们未对此事做出回应。 但从索尼哥伦比亚电影公司官方微博可以看到成都版海报已被删除。

据悉，《比得兔2》由美国索尼哥伦比亚电影公司、索尼动画联合出品，威尔·古勒编剧兼执导，萝丝·拜恩、多姆纳尔·格里森、大卫·奥伊罗、詹姆斯·柯登等联袂主演，原班人马，悉数回归。 电影已确认引进与中国观众见面，但目前具体上映日期还未确定。

近年来，进口影片宣传注重与中国元素相结合，预告片以及海报营销是非常重要的环节，《毒液》的官博曾发布了两支中国风的宣传海报，“毒液”吃粽子和赛龙舟；《蜘蛛侠·英雄归来》中国版海报上蜘蛛侠“来”到了杭州西湖、上海东方明珠、青岛五四广场等一些被观众熟知的城市地标，让不少网友感到亲切。 但《比得兔2》成都版海报明显缺乏考虑，不能为了影片的宣传“生拉硬扯”，在营销上贴近中国文化，值得肯定，但不能为了“出圈”而博“出圈”。

红星新闻记者｜张世豪

编辑｜段雪莹

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