文/小伊评科技

根据Copyright最新发布的2021第一季度国内手机出货量排行榜的数据来看，目前国内手机市场的情况已经很明朗了——OPPO和VIVO分列一二位，OPPO总体稍强，但是VIVO也在三月份中旬的时候一度反超OPPO成为国内出货量的冠军，小米则位居第三并且和OPPO和VIVO有一定的差距。

至于曾经国内的销量之王华为由于众所周知的原因目前已经从曾经鹤立鸡群的第一变成了第四，相比于去年下滑非常严重，而且整体销量下滑的态势仍旧在持续，按照这个趋势来看，华为很有可能会从全国出货量TOP5的排行榜中淡出。

没有芯片可用的华为，其手机业务出现衰退是必然的现象，这已经是一个不争的事实了，因为对于华为来说，他必须要利用有限的芯片来尽可能地延续自己手机业务的存货周期，在这种情况下，华为必然会人为地控制单品的出货量并且拉长新品发售的时间间隔，那么销量自然就没办法保证了，而且华为也已经将曾经的出货量大头的荣耀分割了出去，在这种情况下，出货量下滑也是情理之中，

至于其他三家VIVO，OPPO，小米这三个头部玩家的表现其实算是在情理之中，其中VIVO的整体表现应该是最抢眼的，如果我没记错，这应该是VIVO首次成为国内出货量的一哥，而且根据最新发布的全球手机份额排行榜来看，VIVO也第一次成为全球TOP5厂商中的一员。

那么VIVO的进步为什么能够如此之快呢？我觉得离不开四个方面的原因：

1.精准的产品定位，细分市场：

纵观VIVO所发布的机器对于所面向受众的拿捏和把握可谓是相当精准，每一款产品都拥有自己鲜明的特点。 我们以VIVO S9这款手机为例，VIVO S9在线下卖得非常好。 作为一款专为女性量身定制的产品，VIVO选择在轻薄机身设计以及自拍性能这两个女性非常在意的方面做足了功夫，7.3mm，175g，4400W像素前置双摄+微缝式的补光灯，很好的顺应了当下这个流行直播的时代潮流。 而且VIVOS9这款手机也在性能方面做了升级，配备了天玑1100这款旗舰级的处理器，手机的综合性能相比于前代有了明显的提升，同样也是这个价位段中性能最强的机器，迎合了一部分男性消费者的诉求，那么在男性消费者在给自己女性朋友挑选手机的时候，VIVO S9也会成为一个最佳的选择（VIVO S9是3000元档最值得购买的女性手机没有之一）

再比如IQOO Neo 5这款手机同样也是一款定位非常绝妙的产品，他并没有一味地去追随红米玩价格战，而是利用独立显示芯片以及配备IMX598主摄+OIS光学防抖的影像模块来打动消费者，很好的规避了红米K40所设下的定价陷阱，事实证明，IQOO Neo 5确实成功了。

2.富有活力的创新，营造产品特色：

纵观最近几年的手机市场，除了华为之外，VIVO应该是创新能力最充足也是最敢于创新的那一个了，升降式结构，双面屏，瀑布全面屏，微云台的防抖结构，120W快充，蔡司T*镀膜的引入，独立显示芯片等等都为VIVO带来了非常不错的业界知名度，改变了很多人对于VIVO的固有印象，为自己的品牌赋能做出了巨大的贡献，而品牌的形象在这个时代正在变得越来越重要。

3.踏踏实实做产品，塑造好的口碑，积累路人缘

不管是VIVO的发布会还是VIVO的高管，基本上从来不会去故意地抨击友商，而且VIVO所发布的机器就是实打实的发布，不会刻意的去搞所谓的饥饿营销，就拿IQOO Neo 5这款手机来说，这款手机的热度其实很高，但是VIVO并没有故意去搞饥饿营销而是老老实实的先备货后发售。

这样看似很“笨拙”的做法实际上可以大大提升用户或者潜在用户群体对于一个品牌的好感度。 而且在扩张的道路上，VIVO也一如既往地重视自己的产品质量，大家可以看一下拆机视频，VIVO是国内唯一一个在全系列机型上坚持配备BTB防水泡棉的企业。

4.能够正视自己的不足并且善于解决自己的不足。

VIVO手机曾经最大的劣势是什么？毫无疑问就是Funtouch OS，这款系统的功能虽然也很齐备，整体也不算差，但是不管是从UI设计还是特点上来说明显不如其他的几款顶级ROM，而VIVO也明显意识到了这个问题，并且在去年带来了全新的Origin OS，Origin OS相比于Funrouch OS的变化可谓是翻天覆地，而Origin OS也已经成为VIVO手机的一大卖点了，让自己之前的不足成为自己的优势，这种能力可不是人人都具备的，而VIVO做到了。

end 希望可以帮到你