据英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)2019年最新发布的研究成果,综合品牌价值、影响力等因素,将世界范围内的10大饮料品牌做出以下排序:
第一名、可口可乐(Coca-Cola) 美国 361.88亿美元 可口可乐公司
“肥宅快乐水”,这个想必不少人都耳熟能详。
“可口可乐”这个名字,既“可口”亦“可乐”,不但保持英文的音,还比英文更有意思。
这个中文名字是由学者蒋彝译出来的。
“可口可乐”在1920年代已在上海生产,但是没有正式的中文名字。
起初使用的是“蝌蝌啃蜡”,结果因字面不当而未能在中国市场成功。
于是,当时“可口可乐”专门负责海外业务的“可口可乐”出口公司,在英国登报征求译名。
当时正在英国留学的蒋彝,便以“可口可乐”四个字击败其他对手拿走350英镑。
第二名、百事可乐(Pepsi) 美国 185.20亿美元 百事公司
百事可乐最初于1890年代由美国北卡罗兰纳州一位药剂师迦勒·布拉德所造,起初的名字为 “Brad’s Drink”,该饮料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶及可乐果制成。
迦勒·布拉德相信百事可乐因含有胃蛋白酶,而帮助消化,有益于健康,后来该饮料在 1898年8月28日 更名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。
百事可乐也与可口可乐并驾齐驱被称为“饮料界双巨头”。
第三名、红牛(Red Bull) 奥地利 87.02亿美元
红牛作为前三强中唯一一个非美国品牌,同样有着令人津津乐道的故事。
红牛原本是一位华裔泰国商人许书标于1966年在曼谷创设的一个机能性饮料品牌,其产品经常被夜班工人、长途客货运的驾驶员或泰拳选手拿来当作提神与健身用。
1985年时,曾在宝洁(P&G)亚洲地区分公司任职的奥地利商人迪特里希·马特希茨因为对这款饮料的喜爱,决定与许书标合资创立红牛公司,他与许书标各持有公司49%股份,其余百分之二的股份由许书标儿子持有,平时公司由马特希茨负责营运,行销到亚洲以外的市场。
他在1986年在奥地利设立了红牛股份有限公司,在红牛饮品的配方加入了碳酸,而变成一种气泡饮料在奥地利销售。
相较于传统的提神饮料,马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来包装产品,获得空前的回响,而广为年轻族群接受。
1992年红牛(撇开泰国版的Krating Daeng不计)首次外销到奥地利以外的国家——匈牙利,并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。
第四名、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 59.43亿美元 雀巢集团
雀巢咖啡是雀巢旗下的一个产品品牌。
雀巢咖啡这一品牌的历史可以追溯到20世纪30年代。
在美国20世纪60年代改用新名称Taster’s Choice之前,一直使用“雀巢咖啡”作为品名。
在同一时期,加拿大地区也使用了此新品名。
这个产品后来作为独立的产品销售,较“雀巢咖啡”产品更为高端,价格也更高。
在1987年至1993年期间,雀巢在英国播放了一个由安东尼·海德和沙龙·摩根主演的总共12集的分集广告。
前11集被叫做Lover Over Gold,于1993年播放完毕。
后来,另一个具有相同名称的新版本广告在同一年播放。
第五名、雪碧(Sprite) 美国 54.80亿美元 可口可乐公司
雪碧诞生于德国,原本名为Fanta Klare Zitrone(英文意思为 Clear Lemon Fanta“柠檬味芬达”,即柠檬苏打的意思)。
产品于1961年在美国以雪碧这个名字推出,用以和七喜竞争。
到了二十世纪八十年代,可口可乐向负责运送七喜的大型瓶装饮品运输公司施压,希望他们改为运送可口可乐旗下的饮品。
雪碧最终于1989年取得柠檬苏打市场的领先地位,可口可乐强大的运输队伍有很大的功劳。
雪碧在港澳初推出市场时,名字被译作“是必利”,销量欠佳。
后来改变形象并改名至“雪碧”,销量才得到改善。
第六名、佳得乐(Gatorade) 美国 41.98亿美元 百事公司
“佳得乐”是佛罗里达大学的研究专家最早开发出的产品,其名称带有明显的学校文化的烙印。
佛罗里达大学以佛罗里达州最常见的短吻鳄为吉祥物。
鳄鱼单词Alligator缩写成gator。
1965年,佛罗里达大学的科研人员试验出佳得乐后,给佛罗里达大学橄榄球鳄鱼队饮用。
1967年,鳄鱼队获得第一座橘子碗(Orange Bowl)。
这种运动饮料被迅速推广到其他球队。
第七名、怪兽(Monster,魔爪) 美国 40.22亿美元
魔爪能量饮料,是一个创始于2002年在美国销售的机能性饮料,美国怪兽饮料公司旗下品牌,其咖啡因含量达每罐240毫克,是可口可乐的7倍。
它和佳得乐类似,是不少运动爱好者的最爱。
第八名、Dr Pepper美国 36.24亿美元 Keurig Dr. Pepper
这款饮料在国内比较少见。
主要行销于欧美市场。
Dr Pepper为美国软性饮料、碳酸饮料的品牌之一,属于Dr Pepper Snapple Group旗下品牌。
其独特口味迥异于可乐,中文译名常见的有:乐倍、澎泉、胡椒博士、荜茇博士等。
此饮料于1880年由美国德克萨斯州韦科的查理斯·艾尔德顿发明,约在1885年开始对外发售,并于1904年销售于全美国,历史悠久。
第九名、芬达(Fanta) 德国 35.48亿美元 可口可乐公司
这又是一款大家广为了解的饮料。
许多人认为芬达是德国人发明的。
在第二次世界大战之前,可口可乐公司在德国的市场很好,1939年时德国已有43个装瓶厂和600多家分销商。
然而到了1940年代,随着美国与纳粹德国的关系开始紧张,可口可乐的配方糖浆越来越难获得了。
1938年,可口可乐公司德国业务的负责人死于车祸后,新的负责人马克思·凯特开始利用德国仅可以获得的原料——乳清和色素,创建了这款新饮料,也就是芬达。
他通过新的这款饮料维持了这些工厂的运作以及工人们的生计。
在战后,这一款新饮料连同利润一起转交给了可口可乐德国分公司。
1960年芬达开始在北美市场销售。
芬达一直以其优质乐观的广告吸引着消费者。
第十名、立顿(Lipton) 英国 28.38亿美元 联合利华
立顿是英国食品品牌,旧译利普顿,始于1900年代初的苏格兰,创始人为托玛斯·利普顿(Thomas Lipton)。
现在的立顿为联合利华下属子公司。
其中立顿红茶是我们最熟悉的一款产品。