先说结论：是的，开始衰落了，现在AT二分天下，早已经过了三分天下的时期了。

看新闻都知道阿里巴巴不断地收购海外公司，而百度反而沉默，以至于京东快追上百度的声音不绝于耳！难道百度没有战略眼光和创新吗？

这两天，人们都在说，京东市值距离百度只差1%了。 也许很快，人们会习惯网易市值距离百度，也只差10%了。 不吹不黑，目前阶段，百度做个老三还是够格的，毕竟京东、网易也好，小米、滴滴也罢，还没能表现比百度更强的统治力。 在营收上，最接近的是网易，其一季度盈利已经超过了百度。 现实是，百度现在也只有和京东、网易们去PK了，它们一起争夺第三极。

没有出众的产品再加上遇到广告信誉危机，导致百度主业搜索份额缩水，营收下降，市值暴跌。 从数据和事实角度，谈谈百度的衰落。

除了搜索，可以拿出来说的很少 其实，百度的产品，一点都不比腾讯、阿里少，几乎无所不有。 可是，除了搜索，百度没有完全占据市场统治地位的产品，并且原先基于搜索建立起来的重要产品，包括贴吧、知道和百科，在市场影响力上都在持续衰减。 近年来重金投入的外卖、金融，尚难言成功。 相对表现还算不错的是百度地图，但也面临高德地图的激烈厮杀，地位并不稳固。

在看看百度遇上了什么事儿：竞价广告排名危机、贴吧和百度云全都出现了问题，被要求整顿。

国内曾将百度与谷歌做对标。 不如反过来，与Google作为对比：安卓系统在全球手机市场的占有率接近90% Chrome在全球浏览器市场的占有率接近60% YouTube月活跃用户超过15亿 Gmail用户量超过10亿 …… 其结果是，无论营收和市值，百度与Google根本就不是一个量级的，基本上是后者的1/10。

放眼国内，百度眼下的市值是腾讯、阿里的1/5，营收是后两者的1/2，净利润则不到1/3。 2016财年在阿里和腾讯营收皆突破1500亿美元的时候，百度营收才700亿美元。

搜索市场份额正在滑落

腾讯可以说我是全球最大的游戏公司，阿里可以说我是全球最大的电商公司，百度呢，好像只能说我是全球最大的中文搜索公司。

然而搜索正在无可挽回地衰落。 过去几年，基于搜索竞价排名的网络营销收入，始终占据百度总营收的九成左右，堪称其商业模式的核心。 根据艾瑞报告，2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%；其中，电商广告份额占比为30%，首次超过搜索广告位列第一位。

一直保持领先地位的百度搜索广告，由于政策与负面事件影响，份额出现了较大程度的下滑，首次跌破30%。 2016年，阿里巴巴（含大文娱）广告营收位居第一；百度广告营收位居第二。

微信、微博、今日百科正在快速抢占市场。 而在2013年，搜索广告份额还占据中国网络广告市场的半壁江山。 在商业模式的角度，无论搜索有多坚挺，百度吃老本也会越来越难。 只不过，百度的搜索业务，亦面临无可挽回的衰落。

高管纷纷出走，新开发的产品没有能像阿里和腾讯一样拿的出手的。 无庸置疑，AT都是生态链公司，如果百度也算是生态链公司，那目前看，百度只能是单一生态链。 阿里从网络时代的现代商业流通业整合的管理者生态里，延伸出了云计算生态链与互联网金融生态链；腾讯从网络时代社交通信交流整合的管理者生态里，也同样延伸出了云计算生态链与互联网生态链。

不过非要说百度衰落，其实也谈不上，毕竟还有近800亿的市值，而且仅次于阿里和腾讯。 只不过是百度没有其他两个巨头发展的快。

与阿里股价不断上升遥相呼应的是，在香港上市的腾讯，昨天也逢股价大涨，腾讯股价一度突破320港元，市值也已突破3万亿港元。 伴随此的是，马化腾的个人财富362亿美元，超过了马云的356亿美元，一度登上中国首富的宝座。 看着阿里和腾讯的一路高歌猛进，不禁会让人联想到百度，曾经和阿里、腾讯齐头并进的百度，目前却陷入了发展的泥沼，市值仅788亿美元，还没有到达1000亿，仅仅相当于阿里的1/5。 百度到底怎么了，究竟是什么原因让其与阿里和腾讯的竞争中落后。

可能又很多原因，比如百度搜索业务并不适合移动互联网下用户的搜索习惯、比如百度战略摇摆，在O2O的发展上耗费了太多的精力、比如百度深陷负面困扰，贴吧和医疗广告的负面影响至今仍然挥之不去等等等，或许这些原因都是，但是可能还有一个原因是百度目前陷入困境不的不需要考虑的问题。

这就是信任问题。 相比百度，用户对阿里的信任是银行级别的，大家放心的将钱存在支付宝，甚至进行理财、借贷，这在通常时候是银行才能拥有的待遇；用户对于腾讯的信任是网络基础通讯的，人们放心的在上面聊天、电话，甚至将一些零钱放进去，发红包或者转账，这是之前三大运营商才能享受的待遇。 而对于百度？恐怕现在谈不上太多关于这方面的事情……

因为竞价排名的广告，使得现在很多人对于百度搜索结果有着很多的不信任，甚至到现在仍然有人质疑这种排序结果。 你可以说这是所有搜索引擎商业化中都一定会遇到的问题，否则怎么能够进行赢利，但其实这并不算是一个靠谱的理由，因为同样在做搜索的谷歌，在信任这方面就会远远强过百度。

谷歌做了两件事，第一件事是宣传自己的公司理念，不做恶，注意，这是一种价值观的输出，不断的强化自己非常注重保护用户隐私的品牌印象，相比百度的“百度一下、你就知道”，更多的像是一个广告语，并没有价值的输出。

另一件事是谷歌在不断向外界展示自己技术的力量，让用户相信谷歌目前就是一家绝对的技术型主导的公司，谷歌做人工智能、做海底电缆、做太空项目等等，这些让人相信，谷歌其实并不仅仅是一家商业公司，还能够做一些对人类社会发展有益的事情。 但是百度在这方面差很多，只有在近一两年来才发力人工智能，之前在国内也算是技术主导的公司，但这种技术导向的广度和深度都要差很多。

之前有人说过，看一家公司什么时候开始赢利，就要看它什么时候开始堕落。 诚然，对于大多数公司，迈入商业化都是不可逆转的方向，也就是说从刚开始的高逼格走向堕落也是必然的，但是如何在商业化和堕落上找到平衡，其实是这中间就关系到用户对于品牌的信任，而这份信任将会决定企业未来能走多快、能走多远。

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