信息窝12月4日消息，猴年央视春晚节目组与支付宝今日联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。 支付宝春晚项目组负责人透露，猴年的央视春晚，在支付宝平台的互动方式会更强调互动性和欢乐内涵，更强调中国传统文化，更贴近传统年俗，更重视增强节目粘性。 除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。

支付宝成猴年央视春晚独家互动平台 形式与往年不同

目前，距离猴年央视春晚还有60多天的时间，相关节目已经进入二审。 据央视内部人士透露，猴年的春晚将非常注重与观众的互动。 通过引入支付宝作为独家合作平台，将为全国观众提供更加具有趣味性、可玩性的欢乐互动。

数据显示，2015年春节假期期间（2月18日20:00至2月24日24:00），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。 2015年春节期间，支付宝推出了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，除夕当晚，支付宝首屏被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。

“经过32年的沉淀，春晚早已超越了综艺晚会的娱乐意义，更是所有中国人的新民俗与精神寄托，成为除夕夜的一部分。 ”央视春晚节目组相关人士介绍，春晚之于中国人可能已经不亚于春节本身，所以，春晚会更加关注互动：观众与节目的互动的同时，通过支付宝把家人朋友聚在一起，同玩春晚。 让“我”变成“我们”。

支付宝方面也表示，央视春晚一直在内容与形式上求新求变，不断创新。 猴年的春晚选择支付宝作为独家互动平台，也是将移动互联网与春晚进行深度融合的创新之举。 届时将利用支付宝先进的产品技术实现多种创新互动方式，让每个人都能与亲友一起欢乐守岁。

互动平台将向更多企业开放 引爆春节档品牌营销

央视春晚的超高收视率与超过9亿的收视人群，加上支付宝超过4亿的活跃实名用户，让“春晚+支付宝”的组合，成为春节期间最受关注的全民互动平台，也成为各大品牌春节营销的必争之地。

支付宝方面透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。 这也让猴年春晚的互动具备更多看点。 此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。

去年，支付宝曾经推出了面对企业用户的品牌红包平台，拥有支付宝企业账户的商家，均可以创建品牌群红包。 企业品牌红包能在社交平台上进行裂变式传播，开创了红包互动营销的先河。

支付宝方面还透露，猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。 此外，支付宝还将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。