广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具。 包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌等。 随着经济科学技术的发展，广告媒介也在不断革新和更替。 那它有何作用？

1、广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一。 广告媒介策略是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体。

2、广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现。 企业广告目标是塑造企业与商品形象，促进并扩大商品销售。 在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广播有一定的影响。

3、广告媒介决定广告是否能够有的放矢。 任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众。 广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接受端”，社会公众或消费者又称为“受者”、“受众”。 撇开“受者”也就无所谓传播，广告也就无效。 如果在广告活动中对广告目标对象把握住了，但是媒介把握不当，那么整个广告活动也就前功尽弃。

4、广播媒介决定广告内容与采用的形式。 在任何广告中都包涵有“说什么”的问题，在不同的传播媒介上，“说的内容”和“说的形式”就有着很大不同，这是由于不同的广告媒介的特点所决定的。 对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同传媒的价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定广告信息传播。

5、广告媒介决定广告效果。 任何一个企业做广告都希望以尽可能少的广告费用取得较好的效果，或者以同样的广告费用取得最好的效果，由于广告费用中的绝大部分用于媒介，从这个角度来分析，与其说是广告效果的大小，倒不如说媒介费用决定广告效果的大小。 按照国际惯例，在一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用占企业广告费用的80%以上。

上述就是广告媒介有何作用的全部内容。