最新统一品牌策略作用模板

在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写,我们一起来看一看吧。

统一品牌策略作用篇一

找出一个品牌或产品找到“第一”或“唯一”价值因素之后,需要通过“统一”的执行与推动,将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中,使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点,这样才能为品牌的建设添砖加瓦。

众所周知,统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展,要先做到统一,在统一的基础上寻求个性的张扬。

持续而统一的传播是世界上品牌成功的法则之一。如时装品牌esprit一直强调其个人选择与自然的精神境界。60年代后期,esprit在美国创立时,就确立了以世界和平和自我表现为品牌的主要宗旨,并一直坚持了下来。esprit的一大创举是把“大自然”引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息,店内放置着很多人工植物、盆景等。esprit的室内陈列注意宣传人的价值,时时提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见,在一个

广告

中,esprit问道:“你会做些什么来改变世界?”一个手持拐杖的女孩子回答:“我希望人家去评定我之所能,而不是我的不能。

因此,一个品牌要想获得长足的发展,除了把握品牌核心价值的统一性,还需要在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一,否则企业的品牌形象很难在消费者心目中留下深刻记忆。如沃尔沃(volvo),一直以来,就是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。沃尔沃在安全方面获得的高度认可绝不是偶然形成的。每一年,沃尔沃都要投入大量的费用进行安全方面的产品研究和开发,并不断地对已有成就进行批判。这种自省的精神使沃尔沃在汽车安全产品的研制方面,一直走在世界最前列,为汽车工业奉献了许许多多的革新发明,如40年代的安全车厢,60年代的三点式安全带,90年代的防侧撞保护系统

下面再举一个大家较为熟悉的品牌“金六福”,“金六福”在执行中便处处体现“统一法则”的精神。通过金六福的整个营销传播活动,我们不难看出,在整合营销传播的手法上,金六福并没有特别出新的地方,就是在正确的策略引导下,整合所有的资源和营销方式,形成一个统一的品牌营销阵营,向着一个核心目标进攻。无论是广告,还是营销活动,利用所有的媒介、终端包装和销售

渠道

,传达着一个声音:“

春节

回家,金六福酒”。此外,没有别的杂音,简直做到了气定神闲,心无旁骛。

品牌是一种战略,战略是一个系统。

在“系统制胜”的指导下,就必须以品牌核心价值为原点,进行企业内外部战术行为的整合,不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合,并与时俱进推动执行,方可显示出它的品牌生命力。整合优势资源的有效运用,可以从以下四个角度来思考:

任何企业的品牌都是从无有,时间往往一个品牌最好的表现载体,如泸州老窖1573,改革开放三十周年、品牌诞生35周年庆,中国共和国成立六十周年等时间概念主题,都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理,并以这一时间概念来提炼独特的视觉识别符号,深化品牌的核心价值。

创造一个概念,将品牌的各种元素进行整合如金六福创造“回家”的概念,从而将这一概念延伸到该品牌的各个渠道资源,除了广告选择了家里家外,沿途和购物,电台可以在打车或自驾车的路上收听到;商场堆头无疑锁定在购物时间;户外媒介(车站、码头)几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体。

百年品牌的打造,是围绕品牌核心价值大主题下,策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动,这样消费者就逐步认识到你的品牌核心价值。如家电行业的海尔“真诚到永远”这个品牌核心价值实现是靠海尔五“一“服务工程逐步来实现的。

有了好的概念,如果其品牌调性不统一,一样都让消费者感到乱糟糟的,不知你到底是哪一家品牌。这一点把握需要我们品牌策划者不要为了渲染自己的艺术家的个性,来损害所服务的品牌形象。有了品牌调性后,甲、乙双方在执行沟通时,很容易为阶段品牌营销目标实现达成共识,同时为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。

除了这四个思考点,在应用“统一法则”的时候,还需要注意以下几个事项:

第一、品牌

营销策划

整体上要舒服,要有品牌识别记忆点;

第二、把注意的重心从企业和产品自身,转移到消费者身上;

第三、从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”;

第四、品牌传播的原则要立体、单一、持久,但更需要统一;

第五、传播手段上要立体、多样;

第六、核心概念点内容单一、专一;

第七、品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。

猜你感兴趣
最新统一品牌策略作用模板

最新统一品牌策略作用模板

在日常的学习、工作、生活中,肯定对各类范文都很熟悉吧。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写,我们一起来看一看吧。统一品牌策略作用篇一找出一个品牌或产品找到“第一”或“唯一”价值因素之...

其他范文 2024-05-28
我不再骄傲作文500字精选

我不再骄傲作文500字精选

范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。相信许多人会觉得范文很难写?下面我给大家整理了一些优秀范文,希望能够帮助到大家,我们一起来看一看吧。我不再骄傲作文500字篇一由于上...

其他范文 2024-05-28
大雁塔的作文200字通用

大雁塔的作文200字通用

范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?下面是小编帮大家整理的优质范文,仅供参考,大家一起来看看吧。大雁塔的作文200字篇...

其他范文 2024-05-28
小学生的作文:我印象最深刻的人 我印象最深刻的人作文200字通用

小学生的作文:我印象最深刻的人 我印象最深刻的人作文200字通用

范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。相信许多人会觉得范文很难写?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助,下面我们就来了解一下吧。小学生的作文:我印象最深刻的人...

其他范文 2024-05-28
小学生写景作文300字 小学生写景作文技巧实用

小学生写景作文300字 小学生写景作文技巧实用

人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?下面是小编帮大家整理的优质范文,仅供参考,大家一起来看看吧。小学生写景作文300字 小...

其他范文 2024-05-28
最新不一样风景的作文 不一样风景作文800字大全

最新不一样风景的作文 不一样风景作文800字大全

每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?接下来小编就给大家介绍一下优秀的范文该怎么写,我们一起来看一看吧。不一样风景的作文...

其他范文 2024-05-28
最新写儿童节作文三百多字 儿童节的作文三百字精选

最新写儿童节作文三百多字 儿童节的作文三百字精选

无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下面是小编为大家收集的优秀范文,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。写儿童节作文三百多字 儿童节...

其他范文 2024-05-28
美丽的西溪湿地作文450字 美丽的西溪湿地作文(这儿真美大全(四篇)

美丽的西溪湿地作文450字 美丽的西溪湿地作文(这儿真美大全(四篇)

在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助,下面我们就来了解一下吧。美丽的西溪...

其他范文 2024-05-28
毛毛雨作文200字汇总(三篇)

毛毛雨作文200字汇总(三篇)

无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面是小编为大家收集的优秀范文,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。毛毛雨作文200字篇一幸福,再简单...

其他范文 2024-05-28
最新春节春节作文400字4篇(实用)

最新春节春节作文400字4篇(实用)

在日常学习、工作或生活中,大家总少不了接触作文或者范文吧,通过文章可以把我们那些零零散散的思想,聚集在一块。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?以下是我为大家搜集的优质范文,仅供参考,一起来看看吧春节春节作文400字篇一说起春节还有一个传...

其他范文 2024-05-28
情人节祝福句子65条简短汇总

情人节祝福句子65条简短汇总

范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面是小编帮大家整理的优质范文,仅供参考,大家一起来看看吧。情人节祝福句子65条简短篇一...

其他范文 2024-05-28
最新尊重别人作文100字六篇(模板)

最新尊重别人作文100字六篇(模板)

无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面我给大家整理了一些优秀范文,希望能够帮助到大家,我们一起来看一看吧。尊重别人作文100字篇一尊重自己是一种...

其他范文 2024-05-28
2024年欢度春节作文400字五篇(优质)

2024年欢度春节作文400字五篇(优质)

人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?以下是我为大家搜集的优质范文,仅供参考,一起来看看吧欢度春节作文400字篇...

其他范文 2024-05-28
描写心情的作文300字(实用七篇)

描写心情的作文300字(实用七篇)

无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。范文怎么写才能发挥它最大的作用呢?下面是小编为大家收集的优秀范文,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。描写心情的作文300字篇一那是三年级的“六一...

其他范文 2024-05-28
最新境由心生作文五篇(通用)

最新境由心生作文五篇(通用)

范文为教学中作为模范的文章,也常常用来指写作的模板。常常用于文秘写作的参考,也可以作为演讲材料编写前的参考。范文书写有哪些要求呢?我们怎样才能写好一篇范文呢?下面是小编帮大家整理的优质范文,仅供参考,大家一起来看看吧。境由心生作文篇一我听后...

其他范文 2024-05-28
最新文明礼仪伴我的成长作文800字 文明礼仪伴我成长作文450字(三篇)

最新文明礼仪伴我的成长作文800字 文明礼仪伴我成长作文450字(三篇)

每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?以下是我为大家搜集的优质范文,仅供参考,一起来看看吧文明礼仪伴我的成长作文800字 文明礼仪伴我...

其他范文 2024-05-28
2024年人生成长的作文400字实用

2024年人生成长的作文400字实用

每个人都曾试图在平淡的学习、工作和生活中写一篇文章。写作是培养人的观察、联想、想象、思维和记忆的重要手段。写范文的时候需要注意什么呢?有哪些格式需要注意呢?下面是小编帮大家整理的优质范文,仅供参考,大家一起来看看吧。人生成长的作文400字篇...

其他范文 2024-05-28
2024年景观作文300字 景观作文250字(优秀三篇)

2024年景观作文300字 景观作文250字(优秀三篇)

无论是身处学校还是步入社会,大家都尝试过写作吧,借助写作也可以提高我们的语言组织能力。大家想知道怎么样才能写一篇比较优质的范文吗?下面我给大家整理了一些优秀范文,希望能够帮助到大家,我们一起来看一看吧。景观作文300字 景观作文250字篇一...

其他范文 2024-05-28
我的坏妈妈作文100字(汇总三篇)

我的坏妈妈作文100字(汇总三篇)

人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。相信许多人会觉得范文很难写?这里我整理了一些优秀的范文,希望对大家有所帮助,下面我们就来了解一下吧。我的坏妈妈作文100字篇...

其他范文 2024-05-28
最新幸福在哪作文400字 幸福在哪作文800字(十篇)

最新幸福在哪作文400字 幸福在哪作文800字(十篇)

人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退,写作可以弥补记忆的不足,将曾经的人生经历和感悟记录下来,也便于保存一份美好的回忆。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢?下面是小编帮大家整理的优质范文,仅供参考,大家一起来看看吧。幸福在哪作文400字 幸福...

其他范文 2024-05-28